Условно сайт состоит из двух частей — технической и творческой. Техническая — это программный комплекс предоставляющий пользователю выдачу материалов сайта для чтения, интерактивного общения между собой и обратной связи с администрацией сайта. Конечно, в разработке программных кодов тоже присутствует определенный элемент творчества. Но дело в том, что большинство модулей уже написано и готово к использованию web-мастером и нуждаются только в настройке. Писать сайт "с нуля" очень дорого. Себестоимость таких проектов переваливает за $20000. Поэтому использование готовых модулей выгодно как для клиентов, так и для исполнителей сайта. А содержание сайта — это то, чем заполняется созданный таким образом программный комплекс. Это текстовые материалы — новости, статьи, форум, FAQ, ссылки, и фото- и видеоматериалы.  Так вот контент сайта — это и есть его творческая часть.