Поисковая оптимизация сайта силами контент-менеджера

Обычно я работаю в тесном контакте с контент-менеджером. Я создаю шаблон дизайна страниц сайта, систему управления содержанием сайта. Далее мы начинаем работать вместе.

Кто такой - контент-менеджер?

Контент-менеджер — это сотрудник компании-заказчика, который занимается содержанием сайта. В качестве содержания могут использованы статьи, иллюстрации, видео, аудиоконтент. Этот человек влияет на навигацию по сайту, так как он создает главное и второстепенные меню. Формирует структуру разделов и категорий, в которых будут размещаться материалы. Образно говоря, я предоставляю бумагу, а контент-менеджер пишет на ней то, что ему нужно. Часто в качестве контент-менеджера выступаю я сам.

Задачи контент-менеджера и содержание сайта

Так вот, в задачу контент-менеджера входит не только написать текст или разместить фотографию, хотя, конечно, и это тоже является его первейшей задачей. Содержание — отличное средство для продвижения сайта в выдаче поисковых систем. Поисковые роботы присваивают Вашему сайту позиции (ранжируют Ваш сайт) в результатах поиска именно по качеству содержания, по его наполненности смыслом, по его уникальности и простоты навигации внутри сайта.

Важность понятий "семантическое ядро" и "ключевые слова"

Прежде всего контент-менеджер должен уметь работать с семантическим ядром. Семантическое ядро это список ключевых запросов сайта. Например, для сайта www.paddington.ru семантическим ядром является следующий список: поисковая оптимизация, изготовление сайтов, поддержка сайтов, сопровождение сайтов, продвижение сайтов, создание сайтов, разработка сайтов, оптимизация сайтов. Это те запросы, по которым Вы желаете быть найденными пользователями поисковых систем. А списком ключевых слов является этот: SEO, оптимизация, optimization, сайт, web-сайт, site, web-site, web, раскрутка, поддержка, support, сопровождение, продвижение, позиция, поисковый, система, Yandex, Rambler, siteposition, copyscape, специалист, ROI, search, engine, siteposition.ru, www.siteposition.ru/check.php, DM, dm, Denis, Mikhaylin, Денис, Михайлин, яндекс.директ, yandex.direct, google.adwords, begun, бегун, web-design, webmaster, создание, верстка, дизайн, страница, открытка, визитка.

Семантическое ядро сайта может меняться со временем. Этот текст должен быть постоянно под рукой. Он должен быть вписан в meta-тэг keywords главной страницы всего сайта. А в meta-тэге description главной страницы всего сайта должно быть описание, в котором эти слова использованы хотя бы частично.

Более того, ключевые слова

1. Должны как минимум присутствовать в тексте сайта.

Пример:

Мы создаем, продвигаем и сопровождаем web-сайты наших клиентов.

2. Желательно должны быть выделенными полужирным или/и курсивным шрифтом.

Пример:

Мы создаем, продвигаем и сопровождаем web-сайты наших клиентов.

3. Должны содержаться в подписях к фото, а также в свойствах тэга img src alt и title.

Пример:

Мы создаем, продвигаем и сопровождаем web-сайты наших клиентов.

4. Желательно должны быть включены в ссылку и ее тэг title, если это не противоречит здравому смыслу.

Пример:

Мы создаем, продвигаем и сопровождаем web-сайты наших клиентов.

5. Также имеет значение повторяемость ключевых слов. Чем чаще они встречаются в тексте, тем лучше.

6. Должны входить в заголовки web-страниц (тэг title) и в смысловые заголовки и подзаголовки фрагментов текста.

Важно: всеми этими приемами нельзя злоупотреблять. Например, нельзя бессмысленно повторять ключевые слова в тексте шрифтом цвета фона или "заливать" фрагменты текстов с ключевыми словами в нулевые i-frame. Иначе поисковая система автоматически заблокирует ваш сайт за так называемый поисковый спам. Все должно быть в рамках здравого смысла.

После этого останется только дать понять поисковым роботам что же делать с этой страницей. Для этого нужно настроить нужным образом meta-тэги robots и googlebots, чтобы роботы поисковых систем свободно индексировали главную и второстепенные страницы вашего сайта. Параметры index, follow.

Настраивайте свой сайт для удобства человека. Если посетитель Вашего сайта пользуется им с комфортом, если человек быстро находит то, что ему интересно — это обнаружат, поймут и оценят поисковые системы. И чем более осмысленным будет ваш сайт — тем более высокие позиции в выдаче результатов запроса он займет. Настроив таким образом содержание сайта, его статичных и динамичных страниц, контент-менеджер может ожидать, что сайт будет проиндексирован в течение первых 2-4 месяцев. Многие авторитетные поисковые системы предъявляют новым ресурсам "испытательный срок" во избежание попадания в информационные базы сайтов-однодневок.

Следует помнить, что поисковая система анализирует прежде всего само содержание сайта и его соответствие запросу. Если контент соответствует запросу, то сайт в любом случае будет в результатах поиска. А вот на какой позиции — это уже зависит от системы ссылочного ранжирования каждой конкретной поисковой системы. Но об этом — уже в нашей следующей статье.